品牌標志的再設計必須考慮三個問題


隨著文化價值、社會規范和消費習慣的不斷改變,顧客需求和偏好也在不斷發生變換,任何宣傳口號、標志、廣告也會逐漸趨于老化與過時。企業要贏得新一代消費者,品牌標志通常不能一勞永逸,有時需要進行創新,并且要體現企業新的文化理念,增強品牌的差異化,以適應市場競爭的需要。

另一方面,企業在發展過程中的目的會變得越來越明確,定位會越來越準確。而隨著新的市場的開拓,業務的性質也會變化?;諛怂从车膬热莺惋L格,有可能與時代的節拍和品牌的變革不相吻合,因此對徽標也應該進行革新,與時俱進。企業要想重新樹立鮮明的品牌形象,首當其沖要改變品牌標志形象的設計。

世界上許多大品牌,為了吻合時代精神,領導潮流,毅然放棄陳舊過時的視覺符號,明確地向受眾展示出品牌創新突破、追求卓越的精神,采取視覺表現力強的徽標,以增強品牌競爭力。

標志設計本身就是一個困難的課題,有了著名的標志,將它重新設計則是一項更加具有挑戰的工作。如果處理不當會帶來難以想象的后果。在開展標志再設計前,我們必須考慮三個問題是:

1.為什么公司必須更換品牌標志?

2.再設計的過程中,什么是必須保留的?

3.這些變化是改良性的還是革命性的?

對中國還在辛辛苦苦努力樹立消費者標示識別的企業來說,更換品牌標志可能是個奢侈的游戲。只有在品牌定位發生變化、原有標志圖形引導爭議、企業合并、或者印刷、顯示技術發生變化等,才能考慮設計新標志。

而換標的時機,如果能借周年慶典、新品發布會、企業上市、領導層變動等企業重大事件或者社會熱點事件,且戰略規劃和具體醞釀在發布之前的一定時間開始,就可以起到顯著的效果。

總之,在符合品牌戰略的基礎上,品牌重新設計也是企業一個宣傳和營銷的機會。借力于具體可見的標志和口號,企業可以更形象地向消費者傳達品牌變革和未來發展的方向。

品牌標志設計

點擊:2767 添加時間: 2019-10-09 14:40:58

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